Rapidement, il n’est plus nécessaire d’aller à la salle de sport pour enfiler son jogging ou ses baskets. La tenue de sport devient un accessoire de mode et un style à part entière. Inversement la mode entre progressivement dans l’univers du Sport et bientôt les sportifs se transforment en mannequins en portant les créations des costumes officiels conçus par les couturiers pour les Jeux Olympiques. 

Mode et Sport s’associent pour créer des vêtements plus confortables avec un style plus dynamique et innovant.

Le sport n’est pas simplement deux équipes qui se confrontent c’est bien plus que cela, c’est avant tout des compétitions sportives qui peuvent être à l’échelle internationale comme les Jeux Olympiques,  particulièrement médiatisés qui mettent les pays participants en représentation face au reste du monde. Les marques de mode et notamment le luxe ont compris qu’ils pouvaient exploiter cette vitrine.